La propuesta de Michael Porter

Valor Compartido, 

¿modelo ideal?

Michael Porter

El Valor Compartido, una iniciativa que viene planteando el académico y experto internacional, Michael Porter, va más allá del modelo tradicional  de Responsabilidad Social Empresarial, y apunta a que las compañías redefinan sus productos y cadenas de valor para satisfacer necesidades sociales, al tiempo que generen mayores utilidades.  

En sus correrías por diferentes países, que incluyó hace poco a Colombia, específica-mente a Barranquilla y Bogotá, el economista y doctor de Harvard Business School, remarcó que en los negocios, con los productos,  se le puede hacer frente a muchos problemas de la sociedad.”Si lo hacemos, nuestro negocio crecerá. Si lo hacemos, incrementaremos las ganancias, que es de lo que se trata el capitalismo”, sostiene.

Michael Porter considera que crear Valor Compartido le da al empresario un propósito y le dice porqué es importante, mas no que no debería ser capitalista. “Dice que ser capitalista es diferente de lo que pensábamos. Si hacemos negocios de la manera adecuada, los negocios serán respetados en la sociedad, de una manera que nunca hemos visto”, plantea.

Igualmente subraya que todos los pro-blemas sociales re-presentan gigantes oportunidades de mercadeo, al tiempo que estima que  no se trata solo de ser eficiente o socialmente responsable, sino que se requiere  crear valor agregado, “siendo consciente de que se es parte integral de una sociedad sin la cual no podría crecer mi negocio”.

Sostiene que para hacer un mejor modelo de negocio,  los gerentes deben cambiar de paradigma y diseñar sus productos, servicios y la cadena de valor con una mirada amplia que incluya la comunidad y no se centre sólo en los mercados.  “Si lo hacemos, incrementaremos las ganancias, que es de lo que se trata el capitalismo”.

También dice que si el empresario entiende que tiene en su poder la posibilidad de solucionar aquellos problemas sociales que ONGs o el mismo Gobierno no pueden resolver, habrá encontrado la forma exitosa de potenciar su negocio.